近年電商平台之間的爭端屢見不鮮，每年「雙11」 前，電商平台「二選一」 總是最容易登上「熱搜」。國家市場監督管理總局發表了《網絡交易監督管理辦法 (征徵求意見稿) 》，聚焦平台二選一、違法評價等關乎網絡市場交易秩序的焦點問題，加上市場監管總局、中央宣傳部、工業和信息化部等14部委官宣開展「網劍行動」，重點打擊不正當競爭、網售侵權假冒偽劣商品、發布互聯網廣告等「七大行為」。同時市場監管總局又發布《規範促銷行為暫行規定》，直接聚焦「促銷」這一熱點現像，進一步規範經營者促銷行為，這一連串出手﹐引發市場一陣震盪。